职场福利|教你如何策划新媒体营运活动如何Hold住全局!

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所属分类:新媒体运营

  设计和举办一次活动,我们可以比喻成执导一部电影,无论他是一次普通会议,还是公司活动、筹款活动、正式会议、会展活动、奖励活动,或者其他营销活动。但实际上筹办活动更像是在策划一场现场直播的表演。

  活动策划是提高市场占有率的有效行为,一份可执行、可操作、创意突出的活动策划案,可有效提升企业的知名度及品牌美誉度。活动策划案是相对于市场策划案而言,严格说它们同属市场策划的兄弟分支,活动策划、市场策划是相辅相成、相互联系的。市场策划和活动策划都从属于企业的整体营销思想,只有在此前提下做出的市场策划案活动策划案才兼具整体性和延续性,也只有这样,能够有效的使受众群体同意一个品牌的文化内涵。--摘自百度百科

  活动策划分为四类:营销主导型活动策划传播主导型活动策划娱乐政治活动策划混合型活动策划。但不管什么性质的活动,掌握以下几点你就是策划“小达人”啦!

  一、确定预算

  在策划之前,首先应决定是否该举办这次活动,如果举办那么就要决定活动的规模,即使最小型的活动也必须有资金保证,你应做的第一件事就是确定活动的预算列一份清单,把可能需要的东西都包含进去,标出必有项目和预备项目,确定线上、线下还是线上线下结合。

  二、明确活动的目的和目标

  目的≠目标

  目的:我们做活动是为了什么?

  目标:我们做活动的量化数据指标,也就是实现了什么,基于目的从而量化出来的考核结果

  三、确定活动主题

  在活动目的和目标的基础上为这次活动拟的一个主题,主题要具有吸引力、说服力要和活动形式相辅相成。

  四、确定活动形式

  线上:一般按渠道策划,QQ、微信、微信公众号、微博、今日头条等,根据面向对象选择合适的渠道,进行预热或结合线下同时活动

  线下:一般涉及到地址的选择,学校、酒店、商场、公司、电影院、会展中心或露天场所(需考虑天气)等,根据活动主题选择合适的场所。

  需要注意的是:要提前确定场地的使用时间、设备、可容纳人数及费用等,要在自己的可控范围内,提前布置会场。

  五、确定活动时间

  时间:活动日期的选择很重要,线上要提前确定预热时间,线下要确保大多数人能够参加,预留出天数排出每天应该做的事,确保活动可以如期举行,特定的节日,假日或特殊日期会提高活动的效果。

  六、确定面向的对象

  确定面向的对象人群及现场来宾名单,并设计线上线下活动及邀请函,以QQ、微信、微博推送或邮件的方式推送出去,达到预热效果。

  七、构思

  从头到尾设想活动的全过程,发现潜在问题的环节,在策划阶段进行处理,以免出现问题时措手不及。

  要成功的做一场营销活动策划,首先你必须得了解什么是活动策划,你想做一场什么样效果的活动策划,以这个主题去策划,有目的的去策划。

  墨菲法则:

  可能会出错的事情一定会出错。

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