新媒体营运:微信公众号粉丝上不去!因为微信公众号粉丝需求你没理解清楚!

新媒体营运

  很多同学入行新媒体四五个月了,公众号一直很冷清,自己也时常反省问题在哪儿,甚至再次付费去报名其他课程,可问题并没有实质性的解决。

  在我刚入行的时候我也常在为那阅读数上不去头疼,也常问自己,问题究竟出在哪儿?我受众的真正需求是什么?那些大爷们究竟想要看什么?

  罗振宇就在罗辑思维的广告里就列出了所有用户都追求的阅读体验,那就是:有种;有趣;有料,在知识中寻找见识。

  

  刚开始我并没有把这句话听懂。由于原创能力的匮乏,就只是一个内容的搬运工。每天就用第三方工具搜出传播指数高的文章,把广告去掉,水印涂掉,开头结尾修改一下,就成功的搬运好一篇文章。

  一天的工作很轻松,但是效果不怎么好,更多的是浪费了许多可以让自己成长的机会。虽然看了很多竞争对手的内容,可我依然难以原创一篇好文章。只是傻傻的去搬运那些“被自己认为有趣”的内容。

  

  而且看着很多人用逗逼式文笔对自己公司进行吐槽和反吐槽,自己也傻傻的把那种方式也复制过来了。

  时间久了,自己没有做出什么实质贡献,存在感大大降低。那时我很焦虑,甚至迷茫。因而报名了市面上各类课程;用学习上的勤奋,来掩盖思维上的懒惰。

  事实上,很惭愧,我并没有因学习而翻身,更多的是因学习而崩溃。因为学得太多,太杂,各种方法,各类资讯,结果导致自己越学越乱,真气乱窜。

  然而,听了很多市面上的新媒体课,学习了很多搞怪有趣猎奇的套路方式,都比不上去践行新刚老师在课上讲的,做内容首先要“对读者有用。”

  内容“有趣”固然很重要,但这不是我们写公众号最主要的理由。还是那句老掉牙的话,不论何时都要问自己:

 什么最重要?

  对于一篇文章来说,最重要的是“对读者有用。”只要你的文章能够真正帮到读者,他们是不会在意你写得“是否有趣。”从事新媒体,一定要很清楚,粉丝为什么要把有限的注意力用来粉你,关注你?

  当然,你在有用的同时,也依然能够保持有趣是最好的。但是如果不得已只能选一个,那建议毫不犹豫地放弃“有趣”,因为给读者看“无用”的内容无异于在浪费对方的注意力,而这一点恰恰是我们每一个媒体人最不该做的。

  我们作为人都很贪婪,但真正能够做成事情的人,都是知道取舍的。所以如果我们希望写好自己的公众号,首先要解决的问题就是“如何写出有用的东西”。只要你能下功夫去落实这一点,你就已经超越很多媒体小编了。

  

  同时,当我们满足自己写的东西是对别人有用的前提下,还要用这五小步来提升竞争力,狠狠的把对手远远甩开。

  第一步,让读者感觉我知道的比别人快。

  无论是王宝强与马蓉离婚,还是宋仲基与宋慧乔的爱情,又或者是咪蒙又出奇文,还是近期的善心汇事件······所有的新闻,用户都需要知道得比别人快,比别人早。

  因为人们需要赶紧转发到朋友圈让别人给他点赞,分享到群里引起骚动,都希望成为朋友圈的消息达人。

  

  比如我有位朋友,7月21日公安部才发布善心汇的消息,他立刻就在一点资讯上写稿,当天发布了一篇名为《大崩盘!最大传销组织善心汇被查处,负责人被抓,数百万人恐血本无归!》仅当天就有100万+的阅读量,300多条的评论。

  他的理财公众号《爱财之家》,瞬间粉丝暴涨,他今年7月19日才开通的公众号;自此,他只要日更,阅读量都在1500+.。

  

  第二步,让读者觉得我知道的比别人多。

  你虽然知道“宋慧乔&宋仲基结婚”,但他们两恋爱史你知道吗?他们两结婚导致哪一个明星因此喝闷酒你知道吗?当看到宋慧乔结婚时,胡歌是怎么想的你知道吗?

  你不知道了吧,我全都知道。这也是满足用户优越感的来源之一,毕竟每个人都想成为朋友圈里的知识达人,八卦大全。

  

  所以,在追热点时就要做到“扒烂,扒全,扒出深度”,让用户觉得看了文章后再也不用去百度一下,有这篇就足够了。

  第三步,内容尽量做到让自己和别人不一样。

  我们在写文章时可大胆表达,可以以爱憎分明的方式表达,多角度表达,多观点表达。因为新媒体时代是个体崛起的时代。

  人们的表达欲都越来越强,越来越注重个性化表达,尤其是年轻人,有时候就是会为了和别人不一样而不一样,这就是目前新媒体百花齐放的原因。

  

  很多人说微信公众号因“红利期”导致气数已尽,而实际上对于“内容搬运工”确实是有那么点气数已尽的样子,因为目前公众号普片现象就是内容同质化严重。

  在人人都是搬运工的时代里,只要你以文章《练习这6点你将超越90%的媒体运营人》的方式来训练自己,升级自己,公众号的“红利期”对你基本没有影响。

  

  就像我朋友陈娅希,她今年6月9日开通的微信公众号《陈娅希》,由于内容独特,大胆发表自己不一样的地方,导致她的阅读量基本稳定在2000+左右。

  其实在她的账号内容也没什么独特,就是因为有对自己进行高质量的内容输入,让自己脑子里有料,可以进行高质量输出而已。

  

  第四步,以高密度的优质的信息来喂饱读者。

  但作为一个新媒体人,我们的天职就是去争夺用户的时间的同时还要去帮用户省时间,省时间并不是要我们让人家来到我们这里做短暂的停留。省时间是以单位时间里提供更多的信息量,让人们能更快更多更好的获取信息。

  回顾与总结

  第一,从事新媒体运营,想要赢在起跑线,写好自己的公众号就要满足自己提供的内容对别人有用。尽量杜绝以无用的信息去浪费别人的注意力。

  第二,在内容同质化严重的环境下,想要轻松甩开你的对手,让自己拥有极强竞争力就要做到“三步一省”具体哪三步,哪一省呢?

  第一,让读者感觉我知道的比别人快。

  第二,让读者觉得我知道的比别人多。

  第三,内容尽量做到让自己和别人不一样。

  一省,以高质量的内容,帮助用户省时间

  思考与行动

  第一,新媒体时代,运营人打的是一场争夺用户注意力的战争,要么你抢夺别人的注意力,要么你被别人给抢夺,注意力稀缺的你,每一天该如何分配自己的注意力才是最合理的呢?

  第二,从事新媒体内容运营,做的就是一个输入再输出,输出后逼迫自己再输入的事,想要超过其他人就要在评论区多留言,记录下自己的知识账本,逼迫自己动脑输出,那读完这篇文章后您有什么启发,打算如何去践行呢?

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