新媒体营运技巧:10W+曝光标题的10个讨论撰写方法技巧

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  咪蒙曾经说过:“不能在一秒钟看明白的标题都不是好标题”。并不是说我们写标题写得有些难度,用户就看不懂了。而是在信息过剩的时代下,你的标题不能让人一秒钟知道你在干什么,就滑过去了。

  一般来说,在写标题时可以用这4个标准来衡量。

  1,多用大众常用的词

  2,逻辑要清楚,语句要通顺。

  3,多用短句,少用复杂长句,并且要学会断句。

  4,少用甚至不用生僻词,坚决不用大多数人都不认识的字词

  千万别小看这四点,因为很多人包括我在内最常在这4点里犯错,我时常尽可能多的罗列爆点信息,最后导致混乱不堪。就算初期做不到前三点,也要做到最后一点,写一句通顺的句子,这是最起码的要求。

  

  当我们满足了这最起码的要求后,就可以从这几点开始下手优化我们的标题。

  第一,在标题中多用人称“你”和“我”制造共鸣感与代入感。

  咪蒙的标题最常用的套路,毕竟文章写得再好,跟我没有半毛钱的关系,我也不会去点开看。因为从心理学角度看“我”和“你”这两个字,最容易让读者产生共鸣,有代入感。而共鸣和代入感又都是每个新媒体编辑的刚需。

  例如咪蒙的标题《你凭什么穷得心安理得?》用户一看,就感觉,卧槽,这不会是在说我吧?

  又如《我借钱给你,我特么有错么?》我当时一看这标题,心里也嘀咕,是啊,这就是我要说的,我把钱借给你,我有错么?当时就连文章都没看,就转发了去泄愤。

  

  尤其一篇名为《早知道分手那么爽,我早就分手了》对于被恋爱给折腾的单身狗这特么就是心声啊。

  第二,不要让用户在标题中看穿了你的一切,半遮半掩才迷人。

  因为人有无穷无尽的好奇心,其题目的道理也是一样,如果用户在你的题目中看穿了一切,他就不会再点的你文章了。

  例如同样的一篇文章,写这么一个标题《我被室友拉近微信群,发生不爽后被踢了》再换成《一个宿舍,6个女生,42个微信群》效果决定不一样。

  再列举3个爆文标题:

  《王兴:我最近正在读1本书,思考3个问题···》

  《万万没想到,中国最潮的大树竟然是他》

  《俞敏洪:我和马云差了这8个字,结果财富差2600亿美元!》

  

  第三,要确保标题在朋友圈的显示要完整,不要超过32个字。

  在我刚入行的时候,很多人跟我说标题要越短越好,其实真正评判好标题的标准并不是长短。只能说在精彩程度不变的情况下,标题写得越断越是妙。因为短标题的认知成本低,传播效率高。

  另外,取一个很牛逼的短标题比起长标题来说难度有些大。所以刚开始做,不要被这个问题绑架。毕竟也有很多10万+,100万+的爆文文章标题都很长。

  所以,初学是就做到不要超过32个字就好,让它能够在朋友圈完整的显示。这里要注意一下,一个标点相当于一个汉字,两个数字等于一个汉字。

  第四,写标题时要避免别人想转又不敢转的尴尬。

  就算是咪蒙,她的有些方式我们也未必要全部搬过来用.。例如:

  

  《别装了,你们不就因为他会叫床,才喜欢他的吗?》

  《女人喜欢什么样的男人?硬的》

  《我的老板是个傻逼》

  这几个标题虽然很有共鸣,点击率很高,但是又有多少人会特别的原意去转发分享呢?

  朋友圈是一个熟人圈子,里面有爸妈,同事,领导,还有你喜欢与不喜欢的人。所以我们在写标题是就要兼顾一下,不要让人家觉得这个标题不好意思转发。

  所以,尽量不要给用户制造出明明内容很好,想转却又不能转,这就是标题写得太狠了。

  第五,一篇文章要写15个标题以上,一般前十个都是废的。

  作为新媒体编辑,在标题上不要偷懒。一条的创始人徐泸生他在做一条公众号时,每天亲自起标题,他说,他经常要为一个标题修改100次以上。

  

  所有牛逼的标题都是经过几十次,上百次的打磨迭代出来的。千万不要像我刚入行时一样,就写一次,等发完了文章后发现有更好的标题才为此深深后悔。不要想着一次就写好一个标题。

  第六,标题要用阿拉伯数字代替中文数字。

  市面上很多将标题的干货文章都告诉我们要用数字法则,但很少有人提醒我们要用阿拉伯数字而不是中文数字。因为从呈现上看阿拉伯数字更加的吸引眼球。

  例如《关于微信运营,新手最容易犯的30个错误。。。》

  《搞不定这3件事,你的职场将注定碌碌无为》

  《聪明人绝不会在职场上说这11句话》

  这样就能加速读者判断时间,说明文章架构和重点。

  

  像在人物面前加年龄数字体现人年轻有为的:

  《98年的妹子创业,5个投资大佬争抢,融资1500万,90后大叔大妈怎么想?》

  《17岁他说要把海洋清洗干净,没人相信,21岁他做到了!》

  还有体现人老当益壮的:

  《56岁才创业,如今利润却是华为的1.5倍,他是个让对手发抖的人!》

  《褚时健:年轻人太急了,我80岁还在摸爬滚打!》

  还有跟钱打交道时加数字的:

  《月薪3千与月薪3万的文案,差别究竟在哪里?》

  《从月薪500的行政到执掌750亿美金,这名中学女教师用17年坚持,逆袭人生!》

  第七,提炼最想表达的东西,用数字来表达。

  很多东西都可以用数字来表达的,例如穷和富,胖和瘦,高和矮,大和小,长和短,快和慢,远和近都可以用数字来表达。就像这两篇文章,只是增加了数字,立刻阅读量暴涨。

  

  修改前:《国家能源局煤炭司原副司长因涉嫌受贿,巨额财产来源不明被捕》

  修改后:《煤炭司原副司长被公诉,家藏2.3亿现金烧坏4台印钞机》

  原标题:《入行通过包括标题打造10万+内容》

  修改后:《这10篇文章只改了下标题,阅读量就从1万+涨到10万+》

  第八,使用会刺痛人的痛点字,痛点词。

  我看了很多爆款文章,这些文章标题中几乎都有一个会刺痛我的字或词。比如“穷”这个字,我们每次看了神经都会被刺痛一下。

  比如《你凭什么可以穷得心安理得?》

  《如何度过20岁开头的穷苦日子》

  《BBC跟拍49年:穷人与富人到底差别在哪里?》

  

  我梳理了一下这些词,比如:自私,裸照,出轨,谋杀,封杀,自卑,失败,撕逼,穷,丑,胖,爱,挫等等,经常看,通常会有意识的用用他们,时间长了就会更懂人性,就会越来越接近传播的本质。

  第九,颠覆传统认知。

  人们为什么喜欢点击颠覆穿透认知的标题?是喜欢吗?恰恰相反,是恐惧。因为人是需要安全感的动物,包括认知安全感。当人们坚守了几十年的认知受到挑战是,出于本能,神经就会紧张,就想进来一看究竟。

  例如《圈子不同,更要强融》

  《你穷,是因为你喜欢存钱》

  《老板不给你加薪,是因为你跟老板关系太好了》

  《蔡文胜:在大公司待5年你就废了》

  其实很多颠覆传统的认知,并不是我们真正的颠覆它,而只是换了一种表达方式。

  第十,利用人性的6个弱点来打造爆文。

  只要是人都有弱点,自私,虚荣,懒惰,自恋等等,而且每个人的弱点都十分的相似,每个人终其一生都在和自己的弱点做斗争。那如何利用人性的7个弱点呢?

  

  1,利用傲慢与偏见,让用户刷出优越感。

  《我为什么拒绝谷歌百万年薪?》

  《我一个人活得好好的,为什么要结婚?》

  《致贱人:我凭什么要帮你?》

  2,利用用户爱攀比,爱虚荣,爱吐槽,爱嫉妒的心理刷反差。

  《这家3平米的小店,凭啥一年赚3亿?》

  《同样是毕业一年,凭啥他工资是你的5倍?》

  《为何学习比你差的同学都当老板了,你却还在打工?》

  3,利用用户人性中易暴怒,想宣泄的特点吸眼球。

  《徐玉玉之死,谁负责?》

  《“我们男人出轨,不是为了性”》

  《单身狗,你说虐不虐?虐不虐?虐不虐!!!》

  《狗日的房价》

  《大崩盘!最大传销组织善心汇被查处,负责人已被抓,数百万人血本无归!》

  《e租宝非法集资700多亿!幕后老大已被警方控制,14万投资者招谁要钱?》

  

  4,利用人性少干多得,甚至不劳而获的心理。

  《如何用12分钟看完90万字的“三体”》

  《阅读量10万+的标题怎么取?14种模板直接套用》

  《理解互联网+,看这1篇就够了》

  5,利用人性的贪婪,让人们尽情的占便宜。

  《看完这7条,年薪百万只是一个小目标》

  《我有10个职场经验,价值100万,但今天免费》

  《1个好创意,可以帮你省掉30000块的文案》

  6,食色性也,利用人性好色的本能来吸引眼球。

  

  《有趣,才是一辈子的春药》

  《不要在约炮的年纪谈修行》

  《谈恋爱,最重要的是尺寸问题》

  以上就是我梳理出来的10w+爆文的10个套路,这10个套路有时候是相互交加,相互重叠的,最重要的是要有爆点意识,所有的文章都不缺爆点,只要你愿意去提炼。一起加油,一起打造出属于自己的爆文。

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