【谈擎不说爱】搜索引擎及信息流广告发展史

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所属分类:SEM技术

搜索引擎及信息流发展史

1990年,搜索引擎鼻祖Archie阿尔奇问世,可以搜索FTP里的文件。

1993年,第一个Web搜索引擎World Wide Web Wanderer问世。

1994年,Infoseek创立,李彦宏曾是Infoseek的核心工程师之一。

1995年,yahoo.com域名注册,并正式成Yahoo!公司立。

1998年,Google公司正式成立。

2000年,百度成立。同年Google推出AdWords,以CPM模式提供搜索广告服务。

2001年,百度作为搜索引擎正式上线,直接独立提供搜索服务。

2002年,Google Adwords推出PPC形式,成为今天搜索广告的主流。

2003年,Google推出Adsense内容广告系统,成为众多站长的主要收入来源。

2004年,Google上市。

2004年,搜狗推出搜索引擎。

2005年,百度上市。

2006年,Facebook上最早出现了信息流广告。

2006年,搜搜正式发布。

2007年,Google开始提供网站联盟的按转化付费的广告形式。

2010年,Google退出中国。

2012年,奇虎360推出综合搜索。

2013年,UC和阿里联合推出移动搜索引擎神马。

2013年,腾讯将旗下的搜搜业务及相关资产并入搜狗。

2014年,Facebook超过50%的广告收入来源于信息流广告。

2014年,Twitter超过70%的广告收入来自信息流广告。

2014年,今日头条上线信息流广告。

2015年,朋友圈广告上线。

2015年,微博粉丝通2.0上线。

2016年,百度信息流广告上线。

【谈擎不说爱】搜索引擎及信息流广告发展史

企业对SEM的认识变化

1、 流量为王

这个阶段,大多认为sem的目的是为企业带来更多有效流量,工作重心主要放在挖词上,百度推广引入质量度后,重心又放在抓质量度上,通过优化质量度降低CPC,在预算相同的前提下,为企业带来更多有效流量。

2、 转化为王

随着CPC的攀高,开始看淡流量,注重结果,明白导流不是目的,能够带来转化才是好的,工作重心主要放在整理转化词上,将能够带来转化的词重点进行监控,确保其排名。

3、 成本控制

发现有转化未必就是好,因为广告投入也许比较多,转化成本最终可能并不合理,这个阶段会痴迷于数据分析,开始研究数据跟踪、归因模型、代码部署等,体会到数据分析的强大之后,也容易走极端,把数据工作当成了全部。

4、 注重流程

开始明白团队合作的重要性,常规行业营销流程一般可以分为:推广引流-页面浏览-在线咨询-电话邀约-上门来访-成交缴费-口碑传播,整个营销流程的每一个环节,每一个岗位都非常重要,这时的sem从业者在数据分析之外,开始对广告文案、页面设计、咨询话术等感兴趣。

5、 营销体系

渠道管理越来越多,搜索广告、信息流广告、以及各种其他广告,有时会发现营销流程并不够稳定,时不时会有突发情况,控制起来不能得心应手,总感觉还是差那么一些,在思考这类问题的时候,慢慢意识到控制流程的营销体系的重要性,通过不断实践,最终认识到原来只有强大的营销体系,才是企业做好SEM的关键。

恰逢七夕,不去码字煽情啦,祝大家好运,体现投入产出比的时候到啦~~~

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