微信公众号等自媒体的现状

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所属分类:营销

  

微信公众号等自媒体的现状

  很久很久没有更新过文章了,今天突然想和大家唠唠嗑。

  今年一年对于做自媒体的人来说应该是比较残酷的,做公众号已经不是前几年哪个鱼龙混杂的时代了。

  在超过1200万个的公众号中目前能保持正常更新的占比已经低于60%,真正被粉丝所关注的账号更是在10%以内,就我们自己而言看看手机公众号菜单每天那么多的号几乎都不会去打开,偶尔打开也是因为强迫症想要去点掉提醒而已。

  现在做公众号已经可以说不是某个人可以玩的转的,再内容无数同质化的情况下,内容的创新也是一个大问题。并且在去年年底的时候头部号的优势形成也是非常明显,新入局的平台可以说运营成本已经高出可以接受的范围。

  就今年而已
如果是头部号的平台因为老客户的积累及其资本的积累还是有比较乐观的一个营收,但是看看新号可以说做一批死一批。原因很简单,投入和收入不成正比,现在的粉丝获取成本也远远高于之前,去年的时候我还会在这里分享一些如果通过线上活动引流增粉,随着微信对规则上的加强,现在线上活动是越来越难做,而从线下去获取用户成本往往无法被人接受。

  新平台运营者投入一笔费用做流量,但是却长久难以获得收入,并且也没有客户资源积累确实也是难以维持平台正常运营。

  自2012年以来微信公众号可谓是群雄崛起,有玩流量的,有玩内容的,经过这几年的洗牌及其资本进入市场,如今公众号已经趋近于饱和状态,大家平时关注的平台实际上往往是那么几家公司旗下的。

  没有资本,没有内容团队,没有客户及其他变现方式的平台几乎是无法进入这个行业,公众号再也不是一个个人可以玩转的游戏了。

  内容痛点一直在说,大部分的公众号的现状还是你抄我,我抄你,杭州抄上海,上海抄北京,经常你会发现你关注的地方号的文章他们的内容区别很可能只是一个地名的区别。本应该是作为内容制造者的你往往变成了内容的“搬运工”。

  还有变现方式一直是个大运营者一直在思考的,目前来看做公众号的主要收入应该还是来自广告收入,咪蒙头条刊例都过73W了。其次也有通过流量做电商变现,但是未必玩的转。

  公众号广告价格以前一般是按照粉丝比例定价,现在一般运营者还会结合账号内容调性,是否有足够强大的原创团队整合报价。一般过30W粉丝的平台报价就可以过2W+所以目前的情况内容又开始显得分外重要,就我们公司而言我们现在也希望自己能够在内容上做进一步的改变,这个地方植入一段广告“如果你是一个新媒体爱好者,喜欢写东西,喜欢拍东西,喜欢吃喝玩乐;或者是一个队设计疯狂的痴迷爱好者都请联系我,1500W粉丝矩阵等你来玩转!”

  反正现在凭自己来干公众号真心不是红利期那会了,手上没人,没钱劝你别玩,这已经不是一个谁都能玩的开的地方了。

  无论怎么做,价值观别丢,作为自媒体人别盲目去追寻热点,不然最终哭都来不及。摆正自己,就算你的粉丝只有自己一个人,也希望多宣传一些正面的观点,而不是做一个哗众取宠的跳梁小丑。

  其实还有很多话想和大家说,聊得也没啥具体的意义,如果你有自己更好的想法欢迎给我留言,谈谈自己对公众号的现状的一些看法。

  作者:运营专栏 微信ID:zmtyunying

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