SEM数据追踪:URL标记、转化目标设置

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所属分类:SEM技术

  

SEM数据追踪:URL标记、转化目标设置

  数据追踪是数据分析的前提,本文主要介绍SEM里常用的两种数据追踪方法:URL标记和转化目标设置。URL标记,主要适用传统行业,一般都有客服咨询、邀约面谈的过程,涉及到大量线下数据;转化目标设置,主要适用线上平台企业,例如电商、游戏、社交软件等,其行为主要发生在线上。

  URL标记

  URL标记,就是通过对访问URL进行特定标记,从而实现对流量来源进行区分,例如:www.a.com/zt/?from=bdtg.pc,很明显,这个加了标记的URL告诉我们,这个流量来自百度推广的PC端。

  如果我们将流量的更多细节,添加在访问URL里,就可以非常清晰的观察广告效果。一般竞价里标记的信息主要有:渠道、设备、计划、关键词,常见的标记方法主要有两种。

  方法1:自定义URL

  格式:www.a.com/zt/?from=bdtg.pc.a1.20170923.0001

  具体设置过程,先将账户结构导出到excel,再通过自定义的方式将url设置好标记。

  

SEM数据追踪:URL标记、转化目标设置

  然后通过客户端的关键词批量添加功能传回客户端。

  

SEM数据追踪:URL标记、转化目标设置

  方法2:工具生成URL(拼音或编码)

  格式:www.a.com/zt/?from=bdtg.pc.a1.20170923&kw=%E9%AB%98%E7%BA%A7

  具体设置,百度推广客户端里自带设置追踪URL的功能,类似下图设置即可,一般关键词拼音或关键词名选一个就行。

  

SEM数据追踪:URL标记、转化目标设置

  转化目标设置

  转化目标需要单独定义,例如注册、下载、留言、加入购物车、生成订单、付款等动作都可以算,访客在网站或app里完成了某项我们期望的动作,就是一次转化。

  通过在统计工具后台,设置转化目标(主要分为页面转化和事件转化),我们就可以轻松实现数据的自动统计,主要适用线上平台企业,例如电商、游戏、社交软件等,其行为主要发生在线上。

  方法1:页面转化设置

  页面转化,是通过对URL的访问进行体现,访客到达特定页面记为1次转化,例如:注册完成页、支付完成页、咨询页等。设置上,在统计工具后台,将特定的URL定义出来即可。

  

SEM数据追踪:URL标记、转化目标设置

  方法2:事件转化设置

  事件转化,是对网页或app内部某个可以点击的交互元素进行统计,访客触发特定的按钮记为1次转化,例如:下载按钮、提交按钮、视频播放按钮等。设置上,在统计工具后台,将特定的按钮定义出来即可。

  

SEM数据追踪:URL标记、转化目标设置

  事件转化比页面转化相对复杂些,主要是因为事件经常会调整,目前技术上主要有两种方法:埋点、无埋点。

  埋点,每次调整事件,都需要重新进行埋点设置,对新的事件进行定义,相对麻烦;

  无埋点,是使用全局方式对界面进行控制,只需初始添加一次代码,后期如果需要新增事件,只需要在后台进行锚点配置,并下发到客户端生效,相对方便,但功能上复杂需求实现还不够理想。

  相关统计工具有:友盟、百度统计、TalkingData、GA、Heap analytics、诸葛IO、Mixpanel等,有兴趣可以了解下。

  未完待续

  本文主要是介绍数据追踪的两种方法:URL标记、转化目标设置。下一篇文章我们再就数据处理的具体过程进行详细说明。

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