SEM分析:如何判断投放时段的好坏?

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所属分类:SEM技术

  

SEM分析:如何判断投放时段的好坏?

  SEM数据分析有很多维度,本文以容易忽视的时段维度切入,完整演示时段成本表的制作过程,步骤主要分为四步:下载时段数据报表、汇总并整理数据、识别转化时段、关联时段消费与转化计算成本。

  1、下载数据报表

  制作时段成本表之前,我们先需要将两张数据表下载好,分别是时段消费报告、咨询数据表。时段消费报告,在百度统计后台的趋势分析里下载;咨询数据表,在客服软件后台直接下载。

  

SEM分析:如何判断投放时段的好坏?

  

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SEM分析:如何判断投放时段的好坏?

  2、汇总并整理数据

  为了后续处理报表方便,先将两张表汇总到一个文件,并做好相应的命名,然后将时段消费报告如下整理好。后续只需要搞定时段转化数据,成本表就可以完成。

  

SEM分析:如何判断投放时段的好坏?

  3、识别转化时段

  将整理好的咨询表,用hour公式提取日期里的时段数据。

  

SEM分析:如何判断投放时段的好坏?

  4、关联消费与转化计算成本

  用Countif公式跨表格,到整理好的咨询表的时段列进行查询,将分时段的转化量关联过来,最后消费除以转化,计算出成本。

  

SEM分析:如何判断投放时段的好坏?

  

SEM分析:如何判断投放时段的好坏?

  到这里,我们就顺利地通过四个步骤,完成了时段成本表的制作,后续优化只需将成本低的时段适当加大投入,成本高的时段适当减少投入,可以考虑设置时段系数功能,快去试试看吧。

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