百度信息流广告产品设置投放介绍

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所属分类:SEM技术

  2016年Q4,百度上线信息流广告产品,短短1年时间,在国内原生广告市场突飞猛进,今天这篇文章带大家一起看看什么是百度信息流广告。

百度信息流广告产品设置投放介绍

  1、什么是百度信息流广告

  百度信息流广告,就是穿插展现于百度信息流中的广告,充分整合百度首页(手机百度APP+百度首页WAP端)、百度贴吧(APP+WAP+PC)、百度浏览器(APP)三大资源,利用百度强大的定向技术,为广告主提供的一个优质的营销平台。

  百度信息流广告,分为竞价广告与合约广告两类。

  竞价广告:CPC竞价广告,即按点击计费广告。多维度定向,实时竞价,精准捕捉潜在人群。后台操作灵活,可以随时控制广告的投放,优化得当,可以获得理想回报。

  合约广告:GD广告(全称:Guaranteed
Delivery):指原生商业推广合约产品,保证交付量的广告。即按照提前约定的广告展示量,来进行售卖的固定位广告形式,GD广告可以帮助广告主按照约定的曝光量进行投放,适合追求曝光的品牌客户。

  百度信息流广告创意的物料形式,主要有单图、三图、视频、大图等形式。

  

百度信息流广告产品设置投放介绍

  可以通过www2.baidu.com登录后台进行管理。

  2、百度信息流广告怎么收费

  百度信息流广告支持CPT、CPM、CPC三种购买方式,总体而言CPT和CPM偏品牌传播,CPC偏效果营销。

  

百度信息流广告产品设置投放介绍

  基本名词解释:

  CPT:Cost Per Time,即按时长计费广告,是包时段包位置投放的一种形式。

  CPM:Cost Per Mille,千次展示成本,即按千次展示付费;

  CPC: Cost Per Click,每个点击成本,即按点击付费。

  3、百度信息流广告怎么投放

  登陆百度推广后台(www2.baidu.com),通过简单的3个步骤就可以进行投放:设置推广计划、设置推广单元、设置创意。

  1.设置推广计划(流量类型、推广对象、预算、时段等)

  选择流量类型:手机百度、百度贴吧、百度浏览器

  选择推广对象:网站链接、APP下载(iOS)、APP下载(Android)。

  2.设置推广单元(定向方式、投放出价等)

  定向方式主要是对推广受众进行筛选,主要有基本信息定向、用户意图定向、用户环境定向、APP行为定向等。

  信息流广告,一般优先选择CPC的方式进行投放。

  3.设置创意(创意样式、创意撰写及制作)

  创意根据投放需求进行制作,主要有单图、三图、视频、大图等样式。

  创意制作完成后,预览确认,基本投放操作大致就算完成。实战投放中,我们会花较多时间构思账户,然后再进行具体的搭建投放设置。

  4、未完待续

  这篇文章主要是介绍百度信息流广告的基本概念、收费模式、广告投放,下一篇文章我们就百度信息流广告的账户设计再进行交流。

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