信息流广告职业教育之IT培训专题策划

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所属分类:SEM技术

  

信息流广告职业教育之IT培训专题策划

  从事职业教育行业蛮久了,这个专题页是我比较喜欢的一个,一起来看看TA的策划逻辑及文案。

  一、如何策划专题

  回忆一下,前面文章我们提到,常用专题策划逻辑:引入-痛点-产品-呼吁。

  1、引入环节,页面第一屏,首先抓住浏览者眼球,如果内容相对复杂,可以继第二屏,总体先将浏览者稳住,让TA继续看后续内容。

  2、痛点环节,卖产品如果直接说产品,一般而言就太突兀,所以需要挖掘一下,受众是需要刺激的,不然也许TA不够痛,从而就会轻易离开。

  3、产品环节,前面的铺垫,主要就是为了引出产品,满足客户的需求,解决其痛点,这个环节一般篇幅较多,会将产品从各个角度隆重介绍。

  4、呼吁环节,也是常说的CTA(Call To
Action),专题页面不是让浏览器看的玩的,是有目的的,最后一定会再次重点声明,呼吁浏览器完成某个动作,例如点击咨询、拨打电话、关注扫码、填写表单等。

  这种逻辑很简单,再重复下四步走:引入-痛点-产品-呼吁。

  二、IT培训专题策划及文案

  1、引入

  软件工程师分为两种

  普通软件工程师和产品经理型软件工程师

  我们培训的是后者

  2、痛点

  普通软件工程师:会写代码

  产品经理型工程师:更懂用户心理

  普通软件工程师:会搭架构

  产品经理型工程师:更会设计产品

  普通软件工程师:带项目

  产品经理型工程师:更懂团队管理

  普通软件工程师:被重视

  产品经理型工程师:更能被珍视

  普通软件工程师:常加薪

  产品经理型工程师:薪水翻倍

  3、产品(核心部分)

  只有站在科技与人文的交汇处

  才能诞生一名真正的产品经理型工程师

  2012年初,这一切终于发生了!

  于是,某机构学术中心同某技术团队共同打造了

  只有我们能做得到的产品经理型工程师课程

  终于,我们培养的产品经理型工程师

  创造了足迹踏遍互联网行业的就业成绩

  所以,2680家互联网企业先后找到我们提出用人需求

  我们每天不仅接到学员的报名电话,平均一周还接到84家企业用工需求

  4、呼吁行动

  我们制定了一个疯狂的价格

  你,做一个默默无闻的普通软件工程师?

  还是一个产品经理型工程师?

  我在等你

  三、总结一下

  学习专题策划,大家可以仿照这篇文章,将欣赏的专题页进行分解,不断练习,策划及文案能力,自然而然就会提升。最后,再重复一下专题策划的常规逻辑:引入-痛点-产品-呼吁。

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