信息流广告:今日头条广告账户设计

SEM技术

  上篇文章对今日头条广告进行了基本介绍,这篇文章带大家一起看看今日头条广告如何设计账户。

  1、今日头条广告层级

  今日头条广告的账户层级一共是4层:账户-广告组-广告计划-创意。每个账户里最多创建500个广告组,每个广告组里最多创建500个计划,每个计划里最多创建30条创意。

  

  2、结构设计要素

  广告账户的结构设计,本质上都是分类,无论搜索广告还是信息流广告,都是如此。今日头条广告的结构,主要可以按推广目的、广告资源、投放平台、定向方式、广告规格、广告内容进行账户结构设计。

  1、推广目的分为:应用下载、落地页、文章推广,其中应用下载和落地页比较常用;

  

  2、广告资源分为:今日头条、内涵段子、西瓜视频,其中今日头条自身资源更优质;

  

  3、投放平台分为:ios、安卓、PC,其中主要是投放ios或安卓,PC相对而言不重要;

  

  4、定向方式主要有:兴趣点、兴趣词、号码包等,其中兴趣点、兴趣词常用,号码包获取相对复杂;

  

  5、广告规格主要有:单图、三图、大图、动图、视频;

  

  6、广告内容,主要是根据卖点进行设计,可以按文案及素材进行不同搭配尝试。

  3、账户设计示例

  以推广一款手游为例,推广目的我们选择应用下载;广告资源我们选择今日头条;投放平台我们选择iOS和安卓;定向方式选择兴趣点;广告规格选择三图、大图、视频;那么结构设计可以参考如下:

  

  在此基础上,我们可以根据实际投放需求,灵活进行账户设计,具体如下:

  1、如果扩大广告资源到内涵段子,只需将结构复制一份,资源改成内涵段子。当然也可以简化处理,在原有结构里,将今日头条和内涵段子同时勾选。

  2、如果北京上海和其他地域分开投放,只需将结构复制为两份,一份投放北京上海,一份投放其他区域。

  3、如果广告素材有多套,只需在广告组内创建多份计划,命名上按素材区分即可。当然也可以将结构整体进行复制,对应不同素材内容;

  4、如果同时推广多款手游,同理只需将结构进行复制,对应修改设置即可。

  账户结构的设计,一般而已是广告投放比较基础的问题,只要把分类这个本质搞清楚,应该就不难了。

关于本文
  • 本文作者:比达
  • 所属分类:SEM技术
  • 发布时间:2017-11-05 10:34:05
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