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百度竞价SEM方案之手游案例

SEM技术

  

  这篇文章带来的是一款手游的SEM方案,思路很清晰,内容及制作质量也都蛮高,我们一起来看看。

  一、投放阶段分析

  

  按时间节点进行确认及排序,根据双测安排,说明整体推广节奏。

  

  二、双测期推广策略

  

  就不删档内测和不限号公测,分别组合不同SEM渠道,公测更为重要,渠道涉及更多。

  

  根据客户提供的时间节点,将双测过程中,不同渠道的进场/退场时间确认,优质渠道基本全程贯穿,其他渠道重点的公测阶段再进入。

  

  预算主要消耗在搜索广告和信息流广告上,内测阶段预算少,公测阶段预算多;搜索广告的预算比例大于信息流广告。其他渠道根据后续客户沟通,再确认投放预算的具体金额。

  

  总体表述之后,就每个渠道再单独进行说明,首先进行说明的是:百度品牌专区。

  

  第二个是百度竞价广告。

  

  第三个是信息流广告。

  

  第四个是时效(明星)品专。

  

  第五个是品牌华表广告。

  

  第六个是百度图片推广。

  

  第七个是百度百意广告(百度DSP的升级版)。

  

  第八个是百度非标广告,例如:一夜成名广告。

  

  三、策略汇总及注意事项

  

  将推广节奏进行归纳,总体节奏是三步曲:优先效果营销渠道(搜索+信息流)、其次品效合一渠道(品专、华表、识图等)、最后考虑品牌传播渠道(百度百意/DSP、非标广告等)。

  

  通过注意事项,将合作可能存在的问题提出来,主动进行说明。

  

  效果预估方面,由于是内测及公测的初步提案,在此版本里,暂未作详尽说明。后续的进一步沟通中,应将效果预估如下图所示,分渠道、分时间、分设备端进行详细说明。

  

  四、总结一下

  写方案其实也没那么难,大家可以试试仿照这份手游的SEM提案,为自己所在的行业撰写一份高质量的SEM营销方案。

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