百度信息流游戏广告案例-传奇手游账户搭建

SEM技术

  

  今天这篇文章,我们以《贪玩传奇》手游案例,具体介绍一下如何投放百度信息流广告。

  1、投放背景

  贪玩,是一个年轻的品牌,自2015年4月成立至今走过30多个月,公司规模已经发展至500多人,全平台流水破5亿,并已在筹备IPO上市。旗下运营的《贪玩传奇世界》、《贪玩蓝月传奇》等产品都是受业内外好评的长周期精品游戏。代言人方面,贪玩游戏先后邀请了朱茵、孙红雷、古天乐、张家辉、陈小春、刘烨、王刚担任品牌代言人,开启了游戏代言人全新时代。

  2、构思及具体投放

  首先是账户结构,手游推广一般结构分为三块:iOS下载、安卓下载、落地页,定向方式上这里我主要选择兴趣点和兴趣词,流量资源上我以手机百度为例。

  

  推广后台具体操作,只需对应的勾选流量类型、推广对象,其他相关操作按提示选择即可。

  受众人群方面,主要是通过定向方式进行精准投放。传奇题材的游戏,与现在大家熟知的《绝地求生》、《王者荣耀》不同,本身是一款很老的游戏,国内最早是从2001年开始,所以目标玩家主要是80后、70后人群,90或00后玩家相对较少,现在依然玩传奇题材的玩家,更多是怀旧,消费能力当然相对比较强。游戏的玩法非常简单,主要就是打怪升级,群体PK,画面品质相对较低,男性玩家比例远远高于女性玩家。所以定向的设置上,大致如下:

  广告创意十分重要,即使能够定向精准,但能否吸引受众依然是个问题,所以对受众的诉求把握以及我们卖点的呈现需要反复琢磨。游戏一般都是无聊的时候,打发时间玩耍,传奇游戏更是怀旧的情感因素占据,前面背景介绍过,贪玩请了很多明星代言,那么考虑到这些,我们广告创意基本就可以生产出来了。

  例如:陈小春1级就想攻打沙巴克,快拦住他!(调侃的语调迎合受众,同时将代言人点出,图片使用红蓝两色,游戏里的经典元素,代表生命值和魔法值,再把情谊、兄弟等字眼强调,一条优质的传奇题材广告就搞定了)

  广告创意更多是吸引目标受众,接下来更重要的是承接转化,主要就是应用下载页或专题页的策划及制作。这边我们以专题页为例,页面的目的很明确,就是进行下载转化,页面本身与创意高度配合,反复强调下载的同时,也暗示激活(开始、登陆、创建),另外页面中也将游戏卖点进行强调:免费试玩、套装好爆、元宝回收等。移动端页面不宜太长,如果有很多内容想呈现,务必克制住冲动,不妨多做几版专题页进行对比,优中选优。

  3、未完待续

  这篇文章是用传奇手游的案例,介绍百度信息流广告的构思及投放,下一篇文章我们换个案例再继续进行交流。

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