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百度竞价SEM如何合理搭建账户(下)

SEM技术

  接上文【竞价如何合理搭建账户(上)】,结构设计、核心卖点、投放策略,三个方面如果都考虑清楚了,账户设计的问题就基本搞定,剩下就是具体账户搭建执行:拓词、分词、导入客户端、账户调整、普通创意、其他样式、追踪标记、层级设置、检查。

拓词

  一般都是用百度关键词规划师,当然市面上还有五花八门的拓词工具,有的也称为泛词工具,其实用明白规划师就够了,词太多没啥意义,一般账户词量在几千到几万之间,如果打算搭建2万词的账户,建议拓展4万左右的词,后续处理过程中会损失掉很多。

  

分词

  基本原则是意义相同、结构相近。首先将拓的词汇总并进行去重,然后再分为大的计划类别,分出大类计划后再就每一类进行单元细分,常规方法是用excel分词工具,先分出疑问结构的词,再将剩下的词按后缀细分;也可以用更高效的方法,灵活使用right公式提取后缀,瞬间完成分词,细节上结合len和countif公式。

  

导入客户端

  主要是将分词结果整理为三列格式(计划-单元-关键词),常规方法分词工具的结果用多重数据合并进行整理(ALT+D;P,别忘记左侧添加一个空白列)得到三列;Right公式分词的结果默认已经是三列格式,直接导入(客户端-关键词-批量添加)就行。

  

账户调整

  主要是命名规范和词的细节处理。命名规范上,将计划分为A/B/C/D等级,相同等级如有多个计划,就再加上1/2/3/4等。单元命名上,单元名称都加上计划序号作为前缀。词的细节处理,主要是删除、转移、合并、拆分几个操作,毕竟excel分词能力有限,通过人工手动调整,将结构做的更合理。

  

普通创意

  一般最低要求每个单元至少3条创意,建议大家至少5条,开优选模式,通配符建议2-4次(竞品词或部分涉及未授权的商标词,不使用通配符)。工作量太大的时候,也可以批量导入创意,当然批量的创意一般比较粗糙,投放前/后可以对重点单元的创意单独撰写及优化。

  

其他样式

  主要考虑功能上是否需要,或样式上是否吸引人。其他样式一般都是竞价员自己负责,所以需要有些设计能力,PS或多或少得会一些。以百度竞价为例,目前其他样式主要是高级、组件、闪投三大类,里面细分又有几十种,可以参看我之前写的文章:傻傻分不清的竞价创意。

  

追踪标记

  常用的是两种方法:URL的唯一识别标记、设置转化目标。传统行业的营销过程,一般涉及到线下,例如邀约、来访等,数据没有完全集中在线上,一般更多采用URL的唯一识别标记,然后再对接到线下数据,数据的管理相对复杂;非传统行业,例如电商/游戏/社交软件等,数据大多数集中在线上,一般网站上安装统计代码或SDK里埋包,然后设置页面或事件转化目标,基本可以实现数据自动化。

  

层级设置

  主要是将各个层级过一遍,按之前定的投放策略进行相应设置。例如预算、地域、时段、设备、出价、匹配、各种系数等;另外一些常见工具,商盾、否词、排名策略、看排名等。

  检查

  毕竟是付费类的推广渠道,公司广告预算主要集中在这里,账户搭建完毕后,花些时间检查几遍,确保没有大问题就行(错误链接、出价手抖多写个0、匹配方式太宽、统计代码未部署等),投放过程中,毕竟有预算的管控以及日常监控,一般不会出啥事。

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