SEM数据分析操作轻松四步搞定关键词成本表

SEM技术

  

  SEM数据分析有很多维度,本文以最常见的关键词维度切入,完整演示关键词成本表的制作过程,步骤主要分为四步:下载数据报表、汇总并整理数据、识别来源关键词、关联消费与转化计算成本。

下载数据报表

  制作关键词成本表之前,我们先需要将三张数据表下载好,分别是关键词报告、关键词结构表、咨询数据表。关键词报告,在百度推广后台数据报表里下载;关键词结构,在客户端后台导出关键词excel;咨询数据表,在客服软件后台直接下载。

  

汇总并整理数据

  为了后续处理报表方便,先将三张表汇总到一个文件,并做好相应的命名。

  

  (1)接下来逐个表格进行整理,先将关键词报告,进行数据透视,整理展现、点击、消费数据。

  



  (2)再将结构表进行整理,将访问URL和移动访问URL剪切到最前面的A/B列,以便于稍后进行Vlookup,从左向右进行查询调用。


  (3)然后对咨询表进行筛选,将访客名称包含S(代表SEM来源的线索量)、着陆页面包含bdtg的量(代表百度推广来源)筛选出来,并按访客名称和ip地址删除重复项。


识别来源关键词

  去重后的百度S量表,将带有标记的着陆页面URL,用Vlookup公式到结构表进行识别,访问URL和移动访问URL查询两次,如果依然查询不到,就显示为"–"的效果。


关联消费与转化计算成本

  用Countif公式跨表格,到百度S量的来源关键词D列进行查询,将关键词的转化量关联过来,最后消费除以转化,计算出成本。

  


  到这里,我们就顺利地通过四个步骤,完成了关键词成本表的制作,后续优化只需将成本低的词适当加大投入,成本高的词适当减少投入,快去试试看吧。

关于本文
  • 本文作者:比达
  • 所属分类:SEM技术
  • 发布时间:2017-09-27 9:48:02
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