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SEO和内容营销人员应该玩社交网络的“留在我们的网站”算法吗?

SEO技术

  越来越多的社交网络正在调整他们的算法,以支持网民保留在他们的网站上,而不是将用户发送到外部的网网络平台上。这对那些试图把流量和访问者保留在自身的网站来说是麻烦的,但SEO或内容营销人员要做什么呢?尽一切努力去熟悉及服务社交网络,还是违背了自己的内容?这个版本的“周五白板”会详细介绍每种方法的优缺点,然后给出如何平衡未来努力的建议。

  Facebook的

  如果您使用的是Facebook并且发布了内容,那么Facebook通常倾向于皱眉,并降低内容在Facebook上的受众平均可见度和能力,如果它包含外部链接的话。因此,平均而言,包含外部链接的帖子在Facebook的新闻馈送算法中的表现会比现场内容更糟糕,而这些内容仅存在于Facebook上。

  例如,如果您看到在Facebook.com/Moz或Facebook.com/RandFishkin上推出的这个视频,它将比我和Moz星期五推出Facebook原生视频“白板”的效果差得多。但是我们不想要那个。我们希望人们访问我们的网站,并在周五订阅电子白板,而不是留在Facebook上,我们只有每50或100人可以订阅我们的页面的人数达到1。

  所以这样做显然符合我们的利益,但是Facebook希望将您保留在Facebook的网站上,因为那样他们可以为您做最多的广告和定位,并从您的网站上获得最多的时间。这是他们的生意,对吧?

  推特

  Twitter也是如此。所以往往是这样的情况下,连接Twitter的票价更差。现在,我不是100%确定在Twitter的情况下,这是算法还是用户驱动。我猜想这两者都有一点关系,那就是当你在Twitter上登录Twitter时,推特或者让你最明显的看到已经发布的帖子或者已经发布的推文。他们完全生活在Twitter上。他们可能包含一堆不同的东西,一个民意调查或图像或成为一个线程。但是,Twitter的链接将被削弱。

  Instagram的

  Instagram上也是如此。那么,在Instagram上,他们是最糟糕的。他们根本不允许链接。你可以做的唯一的事情是在配置文件中的链接。Instagram上更吸引人的内容,就在几个星期前,更吸引人的内容等于饲料中更高的位置。事实上,Instagram现在刚刚出来,并表示他们会向您展示来自您不关注的人的内容,但他们认为这些内容会吸引您,这会给有影响力的Instagram帐户带来很多参与,从而带来额外的好处。有点伤害你通常在网络上跟随的其他人。

  LinkedIn

  LinkedIn,LinkedIn的算法在feed中提供了额外的可见性,用于自包含的帖子内容,这就是为什么你看到很多这样的帖子,“哦,这是我做的所有疯狂的工作量,以及我的经验是如何构建这个或这样做。“
如果它是LinkedIn中一种独立的博客帖子风格的内容,并没有链接出来,那么它将比包含外部链接的帖子做得更好,LinkedIn的这种内容在他们的可见性算法中对他们的提要感到沮丧。

  玩阿尔戈斯?

  因此,所有这些网站都有这些算法的组成部分,如果您愿意玩他们的算法,基本上会奖励您,这意味着您将所有的内容保留在他们的网站和平台,而不是他们的东西。你基本上玩的是他们想要达到的目标,这是他们现场的更多时间,他们更多的参与,更少的人去其他地方。你拒绝或者你没有链接,所以没有外部链接到其他地方。你保持了一种我称之为高信噪比的方式,所以不要分享所有你可能想要分享的东西,而只是分享你可以依靠的相对较高的信息。

  跟踪记录是在大多数这些网络上坚持的事情。例如,Facebook,如果我的帖子做得很好,连续多次,我将获得更多的知名度,为我的下一个。如果我的最后几个帖子在Facebook上表现不佳,我的下一个帖子将会受到打击。你得到一个字符串或与这些网络滚动。顺便说一下,Twitter上的情况也是如此。

  服务你自己的网站?

  或者你说,“忘记你”的算法,而不是服务于你自己的网站,这意味着你使用网络来挑逗内容,如:“这是令人兴奋的,有趣的事情,如果你想要整个故事,或者你想看完整视频或看到所有的图表和图表,或者任何它,你需要到我们的网站,我们承载的全部内容。您可以外部链接,以便将流量带回您拥有和控制的属性,并且您必须愿意宣传一些潜在的促销内容,才能从这些社交网络获得价值,即使这意味着稍微降低了参与度或更少的获得一个滚动的声誉。

  我的建议

  我对SEO和内容营销人员的建议是我认为我们需要平衡这一点。但是,如果我不得不,我会倾向于赞成您的网站。社交网络,我知道这似乎不是这样,但社交网络来来去去,而且他们改变了他们的工作方式。因此,六七年前在Facebook上投入巨资可能会对企业产生很大的影响。今天,这些投资中的很多已经被证明几乎没有什么影响,因为不是你的追随者达到20或30,而是达到1或2.所以你失去了一个数量级的影响那里。在Twitter,LinkedIn和Instagram上也是如此。所以我真的希望你稍微倾斜到你自己的网站。

  拥有的渠道是你的网站,你的电子邮件,你在那里的人的电子邮件地址。我宁愿有一个电子邮件或一个忠实的访问者或一个RSS订阅者,而不是我的Twitter追随者的100倍,因为您可以获得的参与以及作为一个企业或组织所获得的价值要高得多。

  只是不要忽视这些算法是如何工作的。如果可以的话,我会敦促你有时候继续使用这些算法,这样你就可以通过玩这些算法来提高你的意识和覆盖面。

  所以,从本质上讲,当我敦促你稍微倾斜时,我还建议你偶尔应该使用你所知道的这些算法的工作方式,以便增长和加速你的追随者的成长,那么你可以获得更多的好处,把这些人赶回你的网站。我认为,今天你必须发挥双方的作用,才能在社交网络的当前范围和可见性算法方面取得成功。

  好吧,大家,期待您的意见。下周我们会再次见到你的另一个版本的白板。保重。

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