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百度信息流广告账户结构设计

SEM技术

  

  上篇文章对百度信息流广告进行了基本介绍,这篇文章带大家一起看看百度信息流广告如何设计账户。

  1、百度信息流广告层级

  百度信息流广告的账户层级一共是4层:账户-推广计划-推广单元-创意,层级的逻辑关系如下图。

  

  2、结构设计要素

  广告账户的结构设计,本质上都是分类,无论搜索广告还是信息流广告,都是如此。百度信息流广告的结构,主要可以按推广对象、流量类型、操作系统、定向方式、广告形式、广告内容进行账户结构设计。

  流量类型分为:手机百度信息流、百度贴吧信息流、百度浏览器信息流,相对而言,手机百度信息流资源更优质;

  推广对象分为:网站链接、APP下载(iOS)、APP下载(Android);

  投放设备操作系统分为:iOS、安卓、其他,信息流广告主要是投放ios或安卓,其他相对而言不重要;

  定向方式主要有:基本信息、用户意图、用户环境、APP行为等,其中用的较多的是长期兴趣定向、意图词定向等;

  广告样式主要有:单图、三图、视频小图、视频大图、大图;广告内容,主要是根据卖点进行设计,可以按文案及素材进行不同搭配尝试。

  3、账户设计示例

  以推广一款社交软件为例,推广对象我们选择APP下载(iOS);广告流量资源我们选择手机百度、百度贴吧、百度浏览器;定向方式根据流量资源选择(手机百度有兴趣点和兴趣词;百度贴吧有兴趣点、主题词、兴趣词;百度浏览器有兴趣点和兴趣词);广告样式选择三图、视频;那么结构设计可以参考如下:

  

  在此基础上,账户结构设计可以根据具体情况灵活变化,例如:

  如果扩大操作系统到安卓,只需将结构复制一份,投放系统修改为安卓;

  如果一线城市和其他地域分开投放,只需将结构复制为两份,一份投放一线城市,一份投放其他地区;

  如果广告素材有多套,只需在推广计划内创建多份单元,命名按素材区分即可;

  如果同时推广多款app,同理只需将结构进行复制,对应修改设置即可。

  4、未完待续

  这篇文章主要是介绍百度信息流广告的账户设计,下一篇文章我们就百度信息流广告的其他细节问题进行交流。

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