今日头条开屏广告、信息流广告、详情页广告介绍

SEM技术

  微信广告的介绍暂时告一段落,这篇文章带大家一起看看,今日头条广告到底是啥情况。

  1、什么是今日头条广告

  今日头条广告是基于其强大的人工智能算法,充分整合今日头条、内涵段子、西瓜视频以及知名厂商及媒体资源,为广告主提供的一个优质的营销平台。主要有开屏广告、信息流广告、详情页广告三种形式。

  开屏广告:应用开启时加载,展示固定时间( 静态3秒、动态4秒、视频5秒),展示完毕后自动关闭并进入应用主页面,按CPM计费。

  信息流广告:在今日头条的资讯信息流中依托人工智能实现的广告推荐形式。

  详情页广告:展示在文章详情页的一种广告形式,在版权文章下方,相关阅读上方。

  

  创意的物料形式主要有小图、大图、组图、视频、动图等5种形式。

  

  可以通过ad.toutiao.com登录后台进行管理。

  

  2、今日头条广告怎么收费

  今日头条广告支持CPT、GD、竞价三种购买方式,总体而言CPT和GD偏品牌传播,竞价偏效果营销。

  

  基本名词解释:

  CPT:Cost Per Time,即按时长计费广告,是包时段包位置投放的一种形式。

  GD:Guarentee Delivery,保证递送量的广告,即保量广告,按展示量定价;

  CPM:Cost Per Mille,千次展示成本,即按千次展示付费;

  CPC: Cost Per Click,每个点击成本,即按点击付费。

  3、今日头条广告怎么投放

  登陆推广后台(ad.toutiao.com),通过简单的3个步骤就可以进行投放:创建广告组、创建广告计划、创建广告创意。

  1.创建广告组(推广目的)

  推广目的主要分为三种:应用下载、落地页、文章推广。

  

  2.创建推广计划(计划详情、广告受众、预算及出价)

  例如以落地页推广为例,链接地址设置为广告点击后实际抵达的页面。

  

  通过地域、性别、年龄、兴趣等定向,可以选择广告投放的受众范围。

  

  设置上,一个广告组的最低日预算为1000元,但实际消耗每日可以低于1000元。

  

  3.创建创意(投放位置、创意素材、创意分类及标签、广告监测)

  投放位置建议优先考虑今日头条自身的信息流和详情页广告资源。

  

  素材根据投放需求进行制作,主要有小图、大图、组图、视频、动图5种形式。

  

  创意分类与标签设置越精准,越有助于平台对你的广告进行理解。

  

  通过填写第三方监测链接,例如友盟监测,有助于核实今日头条广告数据的真实性。

  

  4、未完待续

  这篇文章主要是介绍今日头条广告的基本概念、收费模式、广告投放,下一篇文章我们就今日头条广告的账户搭建再进行交流。

关于本文
  • 本文作者:比达
  • 所属分类:SEM技术
  • 发布时间:2017-11-02 9:46:06
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