信息流广告:今日头条视频广告制作

SEM技术

  SEM的广告样式现在要求越来越高,已经不局限于文字、图片,今天我们以今日头条为例,一起分解一段视频广告的制作。

  1、今日头条视频广告

  今日头条广告主要有小图、大图、组图、视频、动图5种素材类型,其中视频广告的制作难度最大,能够独立完成的SEM人员也较少。

  

  头条后台本身也提供了制作工具及APP,但灵活程度都不高,主要是对图片做一些转场特效或视频剪辑,很难将一段内容按照你所构思的进行呈现。

  

  今天我们介绍一种方法,视频内容上可以实现较大的发挥空间,就是内容上通过PPT进行编排,然后借助Vegas或Camtasia等工具录制及剪辑,这里做了个28秒的视频Demo,供大家参考,风格是仿文章开头的iphone发布会视频,这种形式是时下比较流行的快闪风格。

  2、视频制作过程

  制作视频前,需要先构思好,今天这里设定为已经构思完毕,我们通过PPT将内容安排好,28秒的视频我们按快闪风格写了21页PPT。

  内容安排好后,PPT里也进行一些动作的设计,常见的主要就是进入、退出、强调、路径4大类,音乐本身在PPT也可以插入,当然更精确的控制可以放在稍后的视频剪辑里进行,声效同步会处理的更好。

  视频的编辑是个很费时的过程,尤其是声效同步的控制,我之前比较喜欢用Camtasia
Studio这款软件,最近有学员介绍了另外一款软件Vegas,都截屏如下,界面差别不大,但Vegas确实强大很多。另外大家可能熟知的还有AE、Premiere等。

  上图是Vegas的界面,下图是Camtasia Studio的界面

  

  内容反复调整,剪辑完毕后,最后就是将视频渲染生成为指定格式,今日头条支持mp4、mpeg、3gp、avi文件格式,宽高比16:9,大小不超过500M就行。

  

  有兴趣大家可以试试看,整个过程确实比较复杂,刚开始预计需要用1整天的时间,才能完成一段几十秒的视频制作。最后再回顾一下我们的28秒DEMO视频,将动作分解,想象一下大致过程,其实也不是太难。

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