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网络营销 | 微信营销中那些10万+爆款文章的基本套路有用吗

新媒体营运

我之前写过一篇文章「新媒体营运思路及经验 3大微信运营经验」,聊了一些基本的原则问题。我是觉得写出一些爆款文章,其实没那么难,是有套路有章法可循。网上有非常多的爆款文章教程,这些文章也说到了很多的点,例如说要追踪热点,要最快时间抢先发文,说的也都对。但就算是做对了这些点,不等于文章就能传播起来了。

一篇爆款文章的产出,基本上是可以系统化,流程化的。运用得当的团队,可能10篇有9篇都是爆款文章。如果要我排列爆款文章的权重占比因素的话,我会排:

1.选题占50%的重要性。

2.文章结构策划占40%的重要性。

3.文章内容占10%的重要性。

爆款文章的选题

我对蹭热点的做法,其实不太赞成。但也并非写热点的内容话题,就是蹭热点。我不赞成蹭热点的原因,是因为大众其实对热点是非常健忘。热点内容,很难真正走进用户的心里,无法将一种认知扎根在用户心中。这是热点的性质所决定的。而且长期追热点,会让内容团队没有思考。文字里面还是要有人性,而不是变成一种快餐。

选题的权重占比,我规划是50%。这个可以从两个方面来说,就非常容易理解了。一个是流量思维,一个是产品思维。

流量思维,爆款文章的选题必须有足够的受众人群。受众人群不够大,你再妙笔生花,也爆不了。

流量思维比较好说。难的是产品思维。一篇爆款文章其实就是等于一个产品。产品怎么做才能成功,就很难了。产品思维里面如果再拆分,我认为就是:人性+痛点。

关于人性:基于流量思维选中的受众人群,你是否了解他们的思维模式,了解他们的生活方式、状态,了解他们的诉求。这些能不能把握住。

关于痛点:目标受众人群可能有10个痛点,文章当中不可能全部都写上,那就会沦为一篇很普通的文章,很难产生共鸣。

流量思维比较简单。重要的是产品思维。

爆款文章的结构

这里所说的文章结构,不是指传统意义上文章的结构。更多指的是文章的角度。通过哪些的方面来阐述这个选题。

这就像一名文笔很好的编辑,却没有方向感,也是写不到关键点上的。需要一位方向感好的总编,来做最终文章的把关。而文笔只是最终的执行。

爆款文章的结构实际上产品思维的延伸。因为当选题的时候结合产品思维进行思考后,在具体的文章的安排上,已经大体心里有数了。

前阵子,咪蒙的一篇文章「说来惭愧,我的助理月薪才5万」。咪蒙的助理,承担的就是我上述说选题和结构的工作。咪蒙说的说来惭愧,不是在装B,而是实话实说。这种助理5万一点不贵,反而有点便宜了。

爆款文章的文笔

文章内容,可以说就是所谓的文笔。文笔在爆款文章中,就只是负责填充的角色。不管你是堆砌华丽的辞藻,还是大白话,文章中有没有金句。只要按照规划好的文章结构出文,基本就不会差到哪里了。

但这里也不是说文笔就一点不重要。如果是一点不重要,就不会排进爆款文章的权重占比中来。

因为题目是有风格的,有情感的,有情绪的。选题确定后,文章的文风需要衬托选题。

爆款文章的工具

实际上还是可以开发一些爆款文章的辅助工具。建立爆款文章的大数据分析体系。

例如:百度知道,知乎,悟空问答等一些用户互动性的平台,就是做用户需求分析,用户痛点挖掘和收集最理想的平台。

例如:收集历史上的爆款文章,做格式化,结构化的归纳总结。

足够大数据的爆款文章工具,甚至应该还能够预测出爆款文章的方向领域,给出爆款文章的建议标题等。

说到底,所谓的爆款文章无非是一次对大众心理的操控。这对于了解群体心理的大师来说,是一件轻而易举的事情。

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