​抖音引流:用户为什么要关注你?

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所属分类:新媒体运营

  借助抖音短视频内容进行传播引流,如何达到满足抖音用户的心理需求产生关注行为?

​抖音引流:用户为什么要关注你?

  研究抖音爆款内容,不难发现,抖音用户对爆款视频的热爱和关注并不是偶然,通过长期性抖音爆款内容运营维持粉丝与抖音视频制作者的联系。

  所以,做抖音内容运营之前,明确抖音内容定位之前,首先需要弄清楚让抖音用户产生关注行为的触点有哪些。

 娱乐性触发

  作为短视频社交平台,抖音用提供快乐、化解无聊的内容呈现,在碎片化时间里抓住移动互联网用户的注意力,娱乐性是抖音的一大重要内容运营板块。

  为什么刷抖音停不下来?

  抖音的内容呈现多元化态势。

​抖音引流:用户为什么要关注你?

  抖音以“记录美好生活”为出发点,鼓励用户发布的多元化生活内容。

  在抖音内容视频中,以娱乐激发用户点击播放兴趣,从而进一步刺激社交,达到线上线下的实际融合。如:

  主播高颜值

  搞笑神剧情

  惊艳黑科技

  ......

  如果一个抖音账号会持续输出创新娱乐式短视频内容,满足抖音用户追求快乐的需求,就会带来更多的抖音用户关注行为了。

 价值性触发

  抖音除了搞笑类视频内容占据一部分流量外,也有其他内容类型备受用户青睐,如:科普类抖音视频内容,提供生活/工作各方面的小知识,答疑解惑满足用户对知识的渴求之余,帮助解决用户的问题。

  目前,抖音正加大力度扶持价值性视频内容运营。比如小编之前做的一类《利用Camtasia软件做抖音、快手中的音乐踩点视频》。

  3月,抖音启动了“DOU知计划”活动。

  “DOU知计划”活动旨在通过短视频这种大众更易接受和参与的方式,介绍科学知识、倡导科学方法、传播科学思想、弘扬科学精神,从而助力全民科学素质提升。

​抖音引流:用户为什么要关注你?

  据清华大学新闻与传播学院、中国科学报社与字节跳动联合发布的《知识的普惠——短视频与知识传播研究报告》,截至2018年12月8日,抖音上粉丝过万的知识类创作者近1.8万个,累计发布超过300万知识类短视频,累计播放量已超3388亿。

  官方扶持,用户支持,抖音短视频运营内容的价值性触发市场潜力无限。

 学习性触发

  在抖音爆款视频下诞生了不少网红标杆性主播,比如网红穿搭、护肤美妆技巧以及美食制作等。

  这类抖音账号的主播会成为用户的学习参照对象,通过视频分享技巧供用户模仿来满足完成类似任务的需求。

  

  为什么用户要关注你的抖音账号?

  可以从以上分析的3个方向参考下,也可以通过对同领域里抖音热门榜排名靠前的几大账号进行研究,模仿中找到自己的抖音账号内容运营方向。

  高关注抖音账号的运营,先从内容定位开始。

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    • 枯藤老树昏鸦,晚饭有鱼有虾 枯藤老树昏鸦,晚饭有鱼有虾 3

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